L’influencer marketing è una strategia di marketing digitale che si basa sull’utilizzo di personalità influenti e famose sui social media per promuovere un brand o un prodotto.
Questa pratica si è diffusa sempre di più negli ultimi anni, diventando uno strumento sempre più popolare per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.
Vediamo quindi in questo articolo cos’è l’influencer marketing, quali sono i suoi vantaggi e come costruire al meglio questa strategia.
Cos’è l’Influencer Marketing?
L’influencer marketing è una strategia di social media marketing che si basa sulla promozione di un prodotto o di un servizio attraverso l’utilizzo di una figura pubblica o di un influencer sui social media.
Gli influencer sono persone con una grande presenza sui social media, con un grande numero di follower e una grande reputazione in una determinata nicchia o settore; per questo possono davvero supportare le aziende e i loro social network.
Perché sempre più aziende investono in Influencer Marketing?
L’Influencer marketing è diventato sempre più popolare negli ultimi anni perché offre una serie di vantaggi per le aziende che lo utilizzano.
Innanzitutto, gli influencer hanno una grande audience sui social media, il che significa che le aziende possono raggiungere un pubblico molto più ampio e targettizzato di quello che potrebbero raggiungere con i propri sforzi di marketing.
Inoltre, gli influencer sono dei content creator, quindi molto abili nel creare contenuti che attirano l’attenzione e coinvolgono il pubblico, il che significa che le aziende possono beneficiare di un maggior coinvolgimento e interazione con i propri clienti.
Ma vediamo nel dettaglio i vantaggi dell’investimento in campagne di influencer marketing.
Vantaggi dell’Influencer Marketing
Innanzitutto, come abbiamo già detto, gli influencer hanno una grande popolarità sui social media e riescono a creare contenuti coinvolgenti e adatti alla loro audience (che deve essere simile all’audience dell’azienda che incarica il content creator, ma tra poco ne parleremo meglio).
Ma non solo.
L’influencer marketing può essere molto efficace nel costruire la fiducia e l’autorevolezza del brand.
Questo perché, gli influencer, hanno già una grande reputazione all’interno della loro nicchia. Di conseguenza i consigli e le testimonianze dei brand che promuovono sono molto più credibili rispetto alle pubblicità tradizionali: i consumatori si fidano dei loro influencer.
L’influencer marketing può essere molto utile anche per le aziende che cercano di raggiungere nuovi pubblici. Gli influencer infatti possono aiutare a raggiungere gruppi di spettatori o nicchie di mercato che le aziende potrebbero avere difficoltà a raggiungere con altri mezzi.
Come fare una campagna di Influencer Marketing?
Per fare una campagna di influencer marketing di successo, ci sono alcune strategie e passaggi chiave che ogni azienda o brand dovrebbe seguire.
Prima di tutto, è importante avere un obiettivo chiaro per la campagna: Cosa si vuole ottenere? Aumentare le vendite? Creare consapevolezza del brand? Costruire la reputazione del marchio?
Una volta che l’obiettivo è stato definito, le aziende dovrebbero scegliere l’influencer giusto per il loro brand.
Gli influencer devono essere in linea con i valori del brand e avere una grande presenza sui social media nella nicchia di riferimento dell’azienda.
Inoltre, è importante scegliere influencer che abbiano un pubblico di qualità e che sia altamente persuasivo e coinvolgente per esso.
Una volta scelti gli influencer, è importante stabilire una relazione di collaborazione con loro.
Le aziende dovrebbero essere trasparenti nei confronti dei loro obiettivi e alle richieste della collaborazione, dando comunque agli influencer la libertà di creare contenuti che siano in linea con la loro personalità e con i valori del brand.
Ma come capire se questa campagna sta funzionando?
Le aziende dovrebbero monitorare l’impatto della collaborazione con gli influencer sui loro obiettivi di marketing. In questo modo, le aziende possono valutare se la campagna ha avuto successo o se ci sono aree in cui possono migliorare la loro strategia di marketing.
Come fare a scegliere gli influencer giusti?
Scegliere gli influencer giusti per la propria campagna di influencer marketing può essere una sfida: Ci sono molti fattori da considerare, tra cui il loro pubblico, la loro reputazione, la loro coerenza con i valori del brand e il loro tasso di coinvolgimento sui social media.
Ma ecco 4 best practice da seguire:
- Fare ricerche approfondite sui potenziali influencer, analizzando la loro presenza sui social media, la loro reputazione e i loro contenuti;
- cercare influencer che abbiano un pubblico che corrisponda al loro target di riferimento. Ad esempio, se un’azienda vende prodotti per il fitness, potrebbe scegliere influencer con un pubblico interessato al fitness e alla salute;
- scegliere content creators con un alto tasso di coinvolgimento (engagement) sui social media, poiché sono più efficaci nell’attirare l’attenzione del pubblico e creare interazione;
- cercare influencer che siano autentici e coerenti con i valori del brand, perché più propensi a promuovere il brand in modo credibile e autentico.
Esempi di Influencer Marketing fatto bene da cui trarre ispirazione
Il primo esempio di influencer marketing fatto bene in Italia è la collaborazione tra l’imprenditrice digitale Chiara Ferragni e la compagnia aerea Alitalia.
La campagna (molto discussa) ha coinvolto la Ferragni nella promozione di Alitalia su Instagram, con una serie di post che mostravano il suo viaggio in prima classe con la compagnia aerea.
Alitalia è riuscita a creare molto clamore attorno a questa campagna, arrivando ad un pubblico molto ampio che non conosceva bene la compagnia.
Un altro esempio di influencer marketing italiano è la collaborazione tra Camilla Boniardi, un’attrice e influencer italiana, con WebMakeup, un’azienda di cosmetici.
La campagna ha coinvolto Camilla nella creazione di video tutorial su YouTube e Instagram in cui spiega come utilizzare i prodotti WeMakeup per creare un look perfetto ma naturale e la sua esperienza.
Negli anni la campagna è andata talmente bene che Camilla è tutt’ora un volto dell’azienda, creando anche una linea che porta il suo nome.
Conclusioni
Eccoci alle conclusioni di questa guida sull’influencer marketing, rivediamo i punti principali.
L’influencer marketing è diventato un‘importante strategia di marketing per molte aziende.
Questo perché, grazie al grande numero di follower degli influencer e alla loro capacità di creare contenuti autentici e coinvolgenti, le aziende possono raggiungere il loro pubblico target in modo efficace e creare maggiore consapevolezza del brand.
Per utilizzare l’influencer marketing in modo efficace, le aziende devono scegliere gli influencer giusti per il loro brand e misurare i risultati della campagna per valutare il successo e migliorare la propria strategia di marketing.
Per concludere, seguendo le best practice e prendendo ispirazione dagli esempi di influencer marketing efficace, le aziende possono creare campagne di successo che estendono la loro visibilità e migliorano la loro reputazione online.
